Iklan Komersial: Tujuan, Jenis, dan Contohnya
Iklan komersial punya peran besar di dunia bisnis. Lewat iklan, perusahaan bisa mengenalkan produk atau layanan mereka ke masyarakat luas. Iklan ini nggak cuma bertujuan jualan, tapi juga membentuk cara pandang dan kebiasaan konsumen terhadap produk. Jadi, iklan komersial nggak hanya menguntungkan bagi bisnis tapi juga berpengaruh pada keputusan dan gaya hidup konsumen.
Dalam dunia bisnis modern, iklan komersial sudah jadi bagian yang nggak bisa dipisahkan dari kehidupan sehari-hari. Di balik layar, ada banyak pihak yang terlibat dalam proses ini, mulai dari pengiklan atau pemilik produk yang ingin dikenalkan, media yang menayangkan iklan, hingga konsumen sebagai target utama iklan. Semua pihak ini memainkan peran penting supaya pesan yang ingin disampaikan bisa diterima dengan baik. Selain itu, adanya strategi pemasaran yang tepat juga bikin iklan komersial jadi lebih efektif dan punya daya tarik kuat. Kita bakal mengenal lebih jauh apa itu iklan komersial dan bagaimana perannya di era yang serba cepat ini.
Pengertian Iklan Komersial
Mengutip Agus S. Madjajadikara dalam buku Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan (2005), iklan komersial (commercial) adalah iklan yang dibuat untuk mendukung pemasaran suatu produk atau jasa dan disiarkan melalui media audio seperti radio dan media visual seperti televisi (p. 17).
SCROLL TO CONTINUE WITH CONTENT
Sama seperti Agus, Ilhamsyah dalam buku Pengantar Strategi Kreatif - Advertising Era Digital juga menjelaskan hal yang sama, bahwa iklan komersial bertujuan mendukung kampanye pemasaran suatu produk atau jasa (p. 39).
Ciri-Ciri Iklan Komersial
Iklan komersial merupakan salah satu dari sekian jenis iklan yang ada. Setiap jenis iklan tentunya memiliki ciri khasnya masing-masing. Ciri-ciri iklan komersial yaitu:
Ciri pertama dari iklan komersial adalah berbayar. Menyiarkan iklan komersial di televisi atau radio membutuhkan sejumlah uang dikeluarkan terlebih dahulu. Tanpa biaya, informasi yang berkaitan dengan produk atau jasa tidak dapat dipublikasikan melalui media sehingga tidak dapat disebut iklan.
Ciri kedua adalah nonpersonal, yang berarti penyajian informasi tidak dilakukan secara pribadi. Iklan komersial memanfaatkan media seperti televisi dan radio yang bersifat satu arah sehingga iklan disajikan secara monolog, bukan dialog. Tidak ada kontak antara pemberi informasi dengan penerima informasi.
Iklan komersial merupakan media yang cepat dan massal karena satu iklan dapat disiarkan oleh radio dan televisi di berbagai wilayah dan waktu. Iklan komersial dapat menjangkau jutaan orang secara bersamaan sehingga sifatnya cepat dan massal.
Mengutip yourarticlelibrary.com, iklan komersial memiliki sponsor yang teridentifikasi. Umumnya, sponsor dari sebuah iklan komersial merupakan penjual atau produsen yang mudah dikenali.
Jika sulit mengidentifikasi sponsornya, informasi tersebut sulit disebut sebagai iklan, lebih ke propaganda atau publisitas saja.
Menentukan Taktik dan Gaya Komunikasi yang Tepat
Pesan iklan harus disampaikan dengan cara yang sesuai dengan audiens. Ini berkaitan dengan bahasa, gaya komunikasi, dan bahkan tone yang digunakan dalam iklan. Misalnya, audiens muda cenderung lebih tertarik dengan iklan yang menggunakan humor atau bahasa gaul, sementara audiens yang lebih dewasa mungkin lebih menghargai iklan yang lebih serius dan informatif.
Apa Itu Iklan Komersial
Iklan komersial adalah cara perusahaan menyampaikan informasi tentang produk atau layanan mereka kepada konsumen. Sederhananya, iklan ini adalah media yang dipakai bisnis untuk mempromosikan apa yang mereka jual dengan tujuan akhirnya agar konsumen tertarik dan membeli produk tersebut. Nggak cuma soal promosi, iklan komersial juga membangun citra atau kesan tertentu yang bisa bikin produk atau layanan itu terasa lebih dekat dengan kebutuhan konsumen.
Iklan komersial ini punya karakteristik yang khas. Biasanya, mereka dirancang dengan visual yang menarik, pesan yang langsung dan mudah diingat, serta didukung oleh media yang tepat—mulai dari televisi, radio, media cetak, hingga platform digital seperti sosial media dan website. Tujuan dari tampilan yang mencolok ini sederhana: supaya iklan mudah diingat dan menonjol di antara banyaknya informasi yang dilihat konsumen sehari-hari.
Menyasar Target Konsumen Secara Spesifik
Iklan komersial dirancang untuk menarik kelompok konsumen tertentu, atau yang disebut sebagai target pasar. Misalnya, iklan mainan anak-anak dibuat berwarna-warni dan penuh karakter ceria agar menarik bagi anak-anak, sementara iklan produk kecantikan menonjolkan manfaat kulit sehat dan berseri untuk menarik perhatian konsumen dewasa. Dengan menyesuaikan isi iklan pada target pasar yang jelas, iklan menjadi lebih efektif dalam menarik minat orang yang memang kemungkinan besar akan tertarik pada produk tersebut.
Jenis-jenis Iklan Komersial
Ada empat jenis iklan komersial menurut Rachmat Kriyantono dalam buku Best Practice Humas (Public Relations) Bisnis dan Pemerintah (2021). Berikut ini penjelasannya!
Jenis satu iklan ini merupakan iklan yang menjual barang-barang konsumsi, misalnya sampo, pakaian, mobil, permen, makanan, dan parfum.
Iklan antarbisnis merupakan iklan yang menawarkan barang nonkonsumsi dan biasanya menjadikan perusahaan sebagai sasaran iklannya. Contoh dari produk yang dipasarkan adalah barang mentah yang harus diolah lagi, seperti mesin-mesin atau komponen pabrik.
Jenis iklan komersial selanjutnya adalah iklan perdagangan, yaitu iklan yang menawarkan barang yang dapat dijual lagi. Oleh karena itu, sasaran iklannya adalah para pemasok, grosir, atau agen.
Jenis iklan komersial yang terakhir adalah iklan pengecer, yaitu iklan yang dilakukan pengecer agar dagangannya laku. Sebagai contoh, Hypermart memberikan diskon besar-besaran atau clearance sale untuk merayakan hari besar.
Tujuan Iklan Komersial
Ketika iklan komersial dibuat untuk memasarkan suatu produk atau jasa ke banyak orang, ada sebuah tujuan yang ingin diraih dari pemasaran tersebut. Berikut adalah tujuan dibuatnya iklan komersial:
Pengukuran Efektivitas Iklan Komersial
Mengukur efektivitas iklan komersial adalah langkah penting untuk mengetahui apakah suatu kampanye iklan berhasil atau tidak. Tanpa pengukuran yang tepat, pengiklan tidak dapat mengetahui dampak sebenarnya dari iklan yang telah ditayangkan. Ada beberapa cara yang dapat digunakan untuk mengevaluasi hasil iklan, mulai dari metode tradisional seperti survei konsumen, hingga penggunaan metrik online yang lebih modern. Berikut adalah beberapa metode yang umum digunakan untuk mengukur efektivitas iklan:
Salah satu cara paling langsung untuk mengetahui sejauh mana iklan memengaruhi konsumen adalah dengan menggunakan survei konsumen. Dalam survei ini, pengiklan dapat mengajukan pertanyaan kepada audiens yang melihat iklan untuk mengetahui apakah mereka mengingat iklan tersebut, bagaimana perasaan mereka tentang produk yang diiklankan, dan apakah iklan tersebut mendorong mereka untuk membeli produk.
Contoh pertanyaan dalam survei:
